Produktanforderungen an Aktivurlaub draußen

Unter „Outdoorurlaub“ verstehen wir eine Urlaubsreise mit mehr oder weniger sportlichen Aktivitäten draußen (meist in der Natur). Draußen sein ist „in“ und Outdoorbekleidung gehört inzwischen auch in Städten zum alltagstauglichen Outfit. Von daher wundert es wenig, dass fast alle touristischen Regionen und Veranstalter Outdoor-Angebote im Programm haben.
Aus den Auswertungen der Aktivitäten und Urlaubsformen der RA 2015 face-to-face ging hervor, dass eine bestimmte Outdooraktivität (z. B. Wandern oder Radfahren) zwar ein wichtiger Grund bei der Reiseentscheidung ist, im Urlaub aber dann oft ein vielfältiges Urlaubserlebnis gesucht wird, das weit über diese Aktivität hinausgeht.
Wer erfolgreiche Angebote konzipieren möchte, muss deshalb wissen, welche Ansprüche die potenziellen Gäste (sonst noch) an ihren Outdoor-Urlaub haben und welche Aktivitäten bei welchen Gästegruppen besonders beliebt sind. Daher erhob die Reiseanalyse mit Hilfe dieses Moduls aktuelle und verlässliche Marktforschungsdaten zu spezifischen Potenzialen und Produktanforderungen für den deutschen Quellmarkt.

Ziele des Moduls

Das Modul Outdoor-Urlaub liefert diese Daten, indem es folgende Forschungsfragen beantwortet:

• Wer sind die Outdoor-Urlauber und die Outdoor-Interessenten (Soziodemographie, SINUS-Milieus usw.)?
• Wie groß sind die Überschneidungen mit anderen Gruppen (z. B. mit Kultururlaubern)?
• Wie intensiv werden verschiedene Outdoor-Aktivitäten während des Urlaubs betrieben?
• Welche besonderen Anforderungen haben die potenziellen Gäste an einen Wander-, Fahrrad-/Mountainbike- oder Ski Alpin-/Snowboardurlaub?
• Für welche in- und ausländischen Reiseziele und sonstigen Urlaubsformen interessieren sich die Outdoor-Interessenten?

Vorgehensweise

Um Outdoor-Urlauber identifizieren und beschreiben zu können, integrierten wir drei Outdoor-Urlaubsformen in die Potenzialfrage der RA 2016 face-to-face: Wanderurlaub, Fahrrad-/Mountainbikeurlaub und Ski Alpin-/Snowboardurlaub. Zusätzlich stellen wir eine Modulfrage, in der es um konkrete Produktanforderungen an einen gelungenen Wanderurlaub, Fahrrad-/Mountainbikeurlaub oder Ski Alpin-/Snowboardurlaub ging.

Sind Sie an weiteren Details und den Ergebnissen dieses Modul interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Modul der Reiseanalyse 2016

Mobiles Internet im Urlaub

In der RA werden regelmäßig Daten zum Online-Verhalten (für stationäre und mobile Zugänge, daheim und unterwegs) erhoben. Ein Schwerpunkt der Fragestellungen liegt dabei auf der Vorbereitungsphase (Information und Buchung) vor der Reise.

Durch den zunehmenden Anteil der Bevölkerung mit mobilem Internetzugang (Jan. 2014: 52%) erschien es lohnend, im Rahmen der Reiseanalyse 2015 die Zielgruppe der „echten“ Mobilnutzer und deren tatsächliches Nutzungsverhalten auf Reisen zu untersuchen. Im Fokus standen Personen, die grundsätzlich (also nicht nur im Urlaub) Smartphone oder Tablet nutzen und dies nicht ausschließlich per WLAN/Wi-Fi tun. Damit wollten wir dem Nutzerbild des „echten Mobilnutzers“ näher kommen.

Ziel des Moduls

Für das Modul „Online unterwegs“ wurden folgende Fragen untersucht:

• Wie groß ist das Nutzungspotenzial für „mobile Onlinenutzung unterwegs“: Wie viele Menschen sind „echte Mobilnutzer“, nutzen Smartphone/Tablet aber nicht während der Urlaubsreise
• Wie unterscheiden sich „Nicht-Nutzer“ und „Nutzer“?
• Wie hoch ist die Nutzungsintensität des mobilen Internets unterwegs während der Urlaubsreise?
• Was sind Nutzungszwecke der mobilen Internetnutzung unterwegs? Wofür benutzen „echte Mobilnutzer“ ihr Smartphone/Tablet während der Reise?
• Welche Barrieren für eine stärkere Nutzung gibt es?
• Wie viele und welche urlaubsrelevanten Apps sind installiert?

Vorgehensweise

Zur Volumenabschätzung („Nutzungspotenzial“) wurde auf die Ergebnisse der entsprechenden Basisfrage aus der RA face-to-face zurückgegriffen. Alle weiteren Forschungsfragen wurden in Erhebungsfragen für die RA online übersetzt.

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Modul der Reiseanalyse 2015

Akzeptanz und Potenziale

Ein großer und wachsender Anteil der Urlaubsreisenden legt darauf Wert, ihre Urlaubsreisen möglichst ökologisch und sozial verträglich zu gestalten. Was bislang fehlte, waren Informationen darüber, wer sich für nachhaltige Urlaubsreisen besonders interessiert und welche umwelt- und sozialverträglichen Angebote das größte Potenzial haben. Die Ergebnisse dieses Modul schließen diese Lücke.

Zentrale Fragestellungen

Wer äußert Interesse an sozialverträglichen und umweltverträglichen Urlaubsreisen?
Welche Urlaubsmotive haben die Interessenten an sozialverträglichen und umweltverträglichen Urlaubsreisen und welche Urlaubsaktivitäten bevorzugen sie?
Wie und wohin reisen die Personen, die sich für nachhaltige Urlaubsreisen interessieren?

Anwendungsmöglichkeiten

Die Ergebnisse können für die Segmentierung und Zielgruppenanalyse verwendet werden, um Potenziale für nachhaltige touristische Angebote abzuschätzen und entsprechende Produkte zielgruppengerecht zu gestalten und zu vermarkten.

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Modul der Reiseanalyse 2014