Image von Destinationen

In der Vermarktung von Reisezielen ist das Image von zentraler Bedeutung. Die Pflege und Werbung für das Image sind strategisch wichtig für Destinationen. Ein Reiseziel sollte im Bewusstsein potenzieller Kunden präsent sein, sich von anderen Zielen abheben und als besonders herausragend wahrgenommen werden. Das Ziel dieses Moduls ist es, die Images von verschiedenen inländischen und ausländischen Reisezielen im deutschen Quellmarkt zu erfassen und zu vergleichen, wobei die Auswahl der Ziele in Absprache mit den Kunden erfolgt.

Das Modul „Image von Reisezielen“ liefert detaillierte Daten zur Positionierung der Images verschiedener Reiseziele. Die Auswertungen liefern Erkenntnisse für zielgruppengerechte Kommunikation und Produktentwicklung. Ein tiefes Verständnis der Erwartungen und Vorstellungen der (potenziellen) Kunden ist von unschätzbarem Wert, um passende Angebote zu gestalten und zu kommunizieren. Die Analyse von Interessenten sowie die differenzierte Untersuchung ihrer Ansprüche bilden eine Grundlage für bedürfnisorientierte Kommunikation. Insbesondere wenig bekannte Stärken einer Destination können durch die Daten identifiziert und verstärkt kommuniziert werden, um potenzielle neue Gäste anzusprechen.

Zusätzlich bieten die Daten Einblicke in die Positionierung der eigenen Destination im Markt im Vergleich zur Konkurrenz. Gemeinsamkeiten und Unterschiede können als Grundlage für strategische Entscheidungen dienen.


Inhalt des Moduls:

Die abgefragten Imagekomponenten beziehen sich auf 19 konkrete, produktbezogene Merkmale, die für die praktische Marketingarbeit relevant sind. Darüber hinaus beinhaltet diese Modulfrage auch, ob ein Ziel als einzigartig wahrgenommen wird oder nicht. Durch die Verknüpfung mit dem Standardprogramm der RA face-to-face kann das Image einer Destination in verschiedenen Zielgruppen untersucht werden.

Die gleiche Frage wurde bereits in früheren Reiseanalyse gestellt, so dass für einige Reiseziele Vergleiche mit früheren Jahren möglich sind.

Modulfrage:

„Jetzt geht es um das Image von Reisezielen. Man hat von einem Reiseziel manchmal schon gewisse Vorstellungen, unabhängig davon, ob man schon einmal dort gewesen ist oder nicht. Sagen Sie mir bitte anhand dieser Liste, welche dieser Eigenschaften Ihrer Meinung nach besonders auf … zutreffen.“ (Mehrfachnennungen möglich)

  1. Schöne Landschaft
  2. Spektakuläre Natur
  3. Interessante Städte
  4. Angenehmes Wetter/Klima
  5. Attraktive Sehenswürdigkeiten
  6. Vielfältige Kunst- und Kulturangebote
  7. Interessante Tradition / Brauchtum
  8. Ansprechende regionale Küche
  9. Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
  10. Guter Service
  11. Gastfreundliche Bevölkerung
  12. Tolle Unterkünfte
  13. Gut geeignet für Urlaub mit Kindern
  14. Gute Bademöglichkeiten
  15. Gute Wandermöglichkeiten
  16. Gute Radfahrmöglichkeiten
  17. Gute Wintersportmöglichkeiten
  18. Vielfältiges touristisches Angebot
  19. Nachhaltiges Reiseziel
  20. Einzigartiges Reiseziel
  21. Habe keine Vorstellung von diesem Reiseziel (Einfachnennung)

Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen früherer Erhebungen zu diesem Thema interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Modul der Reiseanalyse 2024 & 2021

Sinus-Milieus®

Als bewährtes Instrument der Zielgruppenansprache und der Mediaplanung stellen die Sinus-Milieus eine wichtige Ergänzung des Standardfragenprogramms der Reiseanalyse dar. Seit 2012 werden sie regelmäßig in der Reiseanalyse erhoben, seit der RA 2022 wird das aktualisierte Sinus-Modell erhoben und neuste Erkenntnisse zum Reiseverhalten der neuen Milieus gewonnen.

Das Milieu-Modell für Deutschland der Klassiker der sozialwissenschaftlichen Gesellschaftsanalyse. Das Modell der Sinus-Milieus wird kontinuierlich an die soziokulturellen Veränderungen der Gesellschaft angepasst. Die aktualisierten Sinus-Milieusbilden die neue Alltagswirklichkeit in unserer Gesellschaft ab, die durch politische Umbrüche, Digitalisierung und klimatische Extremereignisse geprägt ist.

Mit den Sinus-Milieus kann man die Lebenswelten der Menschen somit „von innen heraus“ verstehen, gleichsam in sie „eintauchen“. Man kann nachvollziehen, was die Menschen bewegt und wie sie bewegt werden können. Gepaart mit den Kennzahlen zur Reisetätigkeit, Reiseintensität, den Urlaubsmotiven und -Aktivitäten lässt sich so ein genaues Urlauberprofil für jedes Milieu erstellen, um Marketingkommunikation für die jeweiligen Segmente anzupassen.

Folgende Fragen stehen dabei im Zentrum der Untersuchung:

  • In welchen Segmenten der touristischen Nachfrage sind bestimmte Milieus auffällig stark oder schwach vertreten?
  • Welches Reiseverhalten und welche touristischen Einstellungen sind typisch für das jeweilige Milieu?

Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen früherer Erhebungen zu diesem Thema interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Preissteigerungen und Ausgabebereitschaft

Vor dem Hintergrund der Preissteigerungen in allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens stellt sich die Frage, wieviel Geld noch für Urlaubsreisen übrig ist und in welchen Bereichen die Menschen am ehesten sparen.

Der Kern dieses Moduls ist es, die Konsumentenreaktion auf die fortschreitende Preisentwicklung mit speziellem Fokus auf die Ausgabebereitschaft für Urlaubsreisen zu untersuchen. Im Mittelpunkt stehen dabei die finanziellen Aussichten der Haushalte in Deutschland und die Betrachtung des Urlaubsreisebudgets, sowie Sparneigungen bei Urlaubsreisen.

Beziehende des Moduls „Preissteigerungen und Ausgabebereitschaft“ erhalten die Ergebnisse des Modul-Specials Update: Reisepläne 2023/2024“ kostenfrei.


Inhalt des Moduls:

  • Rückblick auf die Urlaubsreisen 2023
  • Ausblick auf Urlaubsreisen 2024
  • Einstellungen & Bewertungen
  • Identifikation und Beschreibung
    von Reiseausgabe-Typen

Konzept Frage- und Auswertungsprogramm

  • Ausgaben bei Urlaubsreisen
  • Bewertungen der eigenen Reiseausgaben
  • Bereiche, in denen gespart wurde und wird
  • Wahrgenommene Preissteigerungen
  • Ausgabebereitschaft
  • Einstellungen zu Ausgaben für Urlaubsreisen

Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen früherer Erhebungen zu diesem Thema interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Modul der Reiseanalyse 2024

Modul-Special „Update: Reisepläne 2023/2024“

Um eine Einschätzung der aktuellen Lage aus Konsumentensicht zu ermöglichen und einen Ausblick auf die Urlaubsreisepläne der Deutschen im Jahr 2023/2024 zu geben, hat die FUR erneut ein Modul-Special organisiert. Dazu wird im September 2023 eine für bevölkerungsrepräsentative Online-Befragung mit rund 2.000 Personen durchgeführt. Im Zentrum steht hier die Erfassung der Urlaubspläne für das Winterhalbjahr 2023/2024 und das Sommerhalbjahr 2024, um die Nachfrage nach Urlaubsreisen und die Reaktion auf die steigenden Preise kurzfristig abschätzen zu können.

Für eine Beteiligung am Modul-Special fallen kosten von 2.900 € netto an. Die Ergebnisse des Modul-Specials sind für Beziehende des Moduls „Preissteigerungen und Ausgabebereitschaft “ kostenfrei.


Konzept Frageprogramm 9/2023

  • Voraussetzungen für Urlaubsreisen nächste 12 Monate
  • Reisepläne (nach Saison)
  • Geplante Ziele und Urlaubsarten (nach Saison)
  • Preissensibilität
  • Anforderungen an Urlaubsreisen unter den gegebenen Rahmenbedingungen (Inflation, Preissteigerungen, Ukraine etc.)
  • Einstellungen zu Urlaubsreisen

Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen dieses Moduls interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Inflation und Preise

Der Kern dieses Moduls ist es, die Konsumentenreaktion auf die fortschreitende Inflation und Preisentwicklung mit speziellem Fokus auf die Ausgabebereitschaft für Urlaubsreisen zu untersuchen. Im Mittelpunkt stehen dabei die finanziellen Aussichten der Haushalte in Deutschland und die Betrachtung des Urlaubsreisebudgets, sowie Sparneigungen bei Urlaubsreisen.


Inhalt des Moduls:

  • Finanzielle Aussichten des eigenen Haushalts und Einfluss auf die Reiseentscheidung
  • Zeitreihendaten zu Haushaltsnettoeinkommen und Urlaubsreiseausgaben, Analyse in Verbindung mit dem Inflationsverlauf der Vergangenheit
  • Ausgabebereitschaft und Sparneigung bei Urlaubsreisen im Zeitvergleich
  • Preis- und Qualitätstypen von Urlaubsreisenden im Zeitvergleich

Konzept Frage- und Auswertungsprogramm

  • Persönliche/allgemeine wirtschaftliche Lage
  • Urlaubsreiseausgaben
  • Urlaubsreisebudget des Haushalts (Ausgaben für alle Urlaubsreisen des Jahres als Anteil des Haushaltsnettoeinkommen)
  • Ausgabepläne und Sparmaßnahmen bei Urlaubsreisen
  • Einstellung zu Preis und Qualität bei Urlaubsreisen

Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen dieses Moduls interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Urlaubsmobilität

Alle Verkehrsmittel bei Anreise und vor Ort

In der RA wird in der Regel zum Thema Urlaubsmobilität ausschließlich das für die An- und Abreise wichtigste Verkehrsmittel für jede einzelne Urlaubsreise erfragt. Es ist jedoch davon auszugehen, dass die An- und Abreise häufig nicht nur mit einem, sondern mit mehreren Verkehrsmitteln durchgeführt wird (Stichwort „Intermodalität“ bzw. „Mobilitätskette“).
Um zielgruppenspezifische Angebote gestalten zu können, ist es für touristische Anbieter wichtig zu wissen, welche Reisenden welche Verkehrsmittel für welche Urlaubsreisen nutzen und welche Potenziale es für ausgewählte Mobilitätsangebote gibt. Die Ergebnisse dieses Moduls bieten einen detaillierten Überblick über die gesamte Mobilität während des Urlaubs.


Inhalt des Moduls:

  • Alle Fortbewegungsmittel bei An- und Abreise, Mobilität vor Ort
  • Kriterien für die Verkehrsmittelwahl
  • Zeitvergleiche mit Modulen und Sonderfragen der Vorjahre
  • Zusatzerhebung 9/2022: Nutzung des „9-Euro-Tickets“ bei Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen im Sommer 2022

Beispiel Fragenentwurf: RA 2023 face-to-face

Welche Kriterien spielen für Sie bei der Auswahl des Verkehrsmittels zur An- und Abreise in den Urlaub eine wichtige Rollte? (Mehrfachnennungen möglich)

  1. Umweltaspekte
  2. Komfort
  3. Günstiger Preis
  4. Flexibilität in der Zeitplanung
  5. Zeitsparende Anreise
  6. Wenig Umstiege
  7. Geringe Wartezeit
  8. Problemloser Gepäcktransport
  9. Reibungslose Anreise von Tür zu Tür
  10. Mobilität in der Urlaubsregion

Vorgehensweise

Weil einige Anreise-Verkehrsmittel (z. B. Pkw) Möglichkeiten der Vor-Ort-Mobilität erlauben, die mit anderen Anreiseverkehrsmitteln nicht möglich sind (z. B. Flugzeug), ist die Analyse der Mobilität vor Ort nur in Verbindung mit dem An- und Abreiseverkehrsmittel sinnvoll zu leisten.
Wir ergänzen die Standardfrage zur Verkehrsmittelnutzung deshalb um eine Modulfrage, die über alle weiteren genutzten Verkehrsmittel detailliert Auskunft gibt. Dabei unterscheiden wir zwischen der An- und Abreise und der Mobilität am Reiseziel.
Bei der Auswertung differenzieren wir mit Hilfe der Standardfrage zur Reiseart zwischen sog. Zielreisen (an einen Urlaubsort, von dem aus ggf. Ausflüge unternommen wurden) und Rundreisen.
Zusätzlich fragen wir, welche Verkehrsmittel zukünftig auf erneuten Urlaubsreisen zum gleichen Reiseziel in Frage kommen. Auch hier differenzieren wir zwischen der An- und Abreise und der Mobilität vor Ort.

Sind Sie an weiteren Details und den Ergebnissen dieses Modul interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Modul der Reiseanalyse 2023 & 2015

Modul-Special: Krisen-Update 9/2022

Um eine Einschätzung der aktuellen Lage aus Konsumentensicht zu ermöglichen und einen Ausblick auf die Urlaubsreisepläne der Deutschen im Jahr 2022/2023 zu geben, hat die FUR ein Modul-Special organisiert. Im Zentrum steht hier die Erfassung der Urlaubspläne für das Winterhalbjahr 2022/2023 und das Sommerhalbjahr 2023, um die Nachfrage nach Urlaubsreisen kurzfristig abschätzen zu können.

Folgende Aspekte finden ihren Platz im Konzept Frageprogramm 9/2022:

  • Voraussetzungen für Urlaubsreisen nächste 12 Monate
  • Reisepläne (nach Saison)
  • Geplante Ziele und Urlaubsarten (nach Saison)
  • Anforderungen an Urlaubsreisen unter den gegebenen Rahmenbedingungen (Ukraine, Corona etc.)
  • Einstellungen zu Urlaubsreisen
  • Preissensibilität

Die Ergebnisse wurden am 30. September in Form eines Webinars vorgestellt.

Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen dieses Moduls interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Inspiration und Information

Anbieter im Tourismus nutzen unterschiedliche Marketinginstrumente in ihrer Werbung und Kundenkommunikation. Dies sind die Berührungspunkte der Anbieter mit dem Kunden auf dessen Customer Journey, die Anbieter aktiv steuern können.

Das Modul Inspiration und Information untersucht, welche dieser Instrumente vom Kunden bei der Reisevorbereitung, d. h. bis zur Buchung einer Reise, bewusst als Inspirationsquelle wahrgenommen werden und welche zur aktiven Information für die Reise dienen.

Folgende Fragen stehen dabei im Zentrum der Untersuchung:

  • Welche Marketinginstrumente nimmt der Kunde bewusst als Inspirationsquelle bei der Wahl des Reiseziels wahr?
  • Welche Online- und Offline-Medien dienen der aktiven Information für konkrete Aspekte des Urlaubs (z.B. Unterkunft, Anreise, Aktivitäten)?
  • Was hat sich daran in den letzten Jahren verändert?
  • Wer nutzt welche Instrumente und welche Unterschiede gibt es in Abhängigkeit vom Reiseverhalten?
  • Was ist der Stellenwert von Social Media bei der Urlaubsinspiration?

Das Ziel des Moduls besteht darin, Ihnen zu zeigen, über welche Medien Ihre Kunden erreichbar sind, und welche Inhalte und Gestaltungsmöglichkeiten relevant sind.

Das Modul ist ein sich wiederholender Bestandteil der Reiseanalyse seit 2016 und wird im Rahmen der RA 2022 erneut durchgeführt. Dadurch lässt sich die Entwicklung der Urlaubsinspiration und -information über einen längeren Zeitraum darstellen.

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Modul der Reiseanalyse 2022, 2020, 2018 & 2016

Post-COVID Urlaubspläne

Zweifellos hat die Corona-Pandemie einen dramatischen Einfluss auf das Reiseverhalten von Touristen weltweit. Im Rahmen der Reiseanalyse wurden seit Beginn der Pandemie im Frühjahr 2020 in sechs Erhebungswellen konkrete Reaktionen und neue Anforderungen von potenziellen Urlaubern untersucht.

Das Modul Post-COVID Urlaubspläne der RA2022 liefert konkrete Erkenntnisse zu den Urlaubsplanungen für den Herbst und Winter 2021/22 sowie das Frühjahr und den Sommer 2022.

Folgende Fragen stehen dabei im Zentrum der Untersuchung:

  • Wie steht es um die Urlaubsplanungen für den Herbst/Winter 2021/22 und den Sommer 2022?
  • Welche Strategien haben Urlauber als Reaktion auf die Pandemie bei der Urlaubsauswahl entwickelt?
  • Welche Anforderungen haben Reisende für zukünftige Urlaubsreisen?
  • Welche Maßnahmen würden Reisende von einem Urlaub abhalten?
  • Wie hat sich das Urlaubsinteresse auf dem deutschen Quellmarkt seit Corona entwickelt und verändert?

Zu diesem Zweck wurde im September 2021 eine Zusatzerhebung mit 2.000 Online-Interviews durchgeführt, repräsentativ für die in Deutschland lebende Bevölkerung im Alter von 18 bis 75 Jahren. Weitere Modulfragen in der RA online (11/2021) sowie der RA 2022 face-to-face liefern laufend weitere, aktuelle Ergebnisse. Sind Sie an weiteren Details oder den Ergebnissen früherer Erhebungen zu diesem Thema interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Nachhaltiges Reisen: Ansprüche und Verhalten

Das Thema Nachhaltigkeit nimmt in der öffentlichen Diskussion einen breiten Raum ein und bezieht sich nicht nur auf den Alltag, sondern auch auf Urlaubsreisen. Im Modul wird überprüft, ob die stetige Präsenz des Themas auch tatsächlich Auswirkungen auf die Nachhaltigkeit von Urlaubsreisen hat. Zusätzlich soll untersucht werden, welche konkreten Ansprüche potenzielle Gäste haben und wie sie sich über nachhaltige Tourismusangebote informieren möchten.

Folgende Fragestellungen werden im Modul „Nachhaltiges Reisen: Ansprüche und Verhalten“ behandelt:

  • Welche Einstellung haben Urlauber zu ökologisch und sozial verträglichen Urlaubsreisen?
  • Wie relevant ist das Thema Nachhaltigkeit im Rahmen der Reiseentscheidung?
  • Sind die Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen klimafreundlicher geworden?
  • Welche Erwartungen haben potenzielle Kunden an nachhaltige Urlaubsangebote?
  • Wo möchten Urlauber sich über nachhaltige Urlaubsangebote informieren?

Sind Sie an weiteren Details dieses Moduls interessiert? Dann kontaktieren Sie uns für einen ausführlichen Modulsteckbrief und eine unverbindliche Beratung.

Modul der Reiseanalyse 2020